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68网赚《冰雪奇缘》成最赚钱IP之一靠衍生赚了上百亿

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原标题:“冻结”如何通过“衍生”获得数百亿美元

自上映以来,动画电影《冰雪奇缘2》的票房持续增长,并在一天之内高居票房榜首。然而,这部电影的市场价值不仅仅是票房。作为一个众所周知的知识产权,“冻结”现在已经发展成为游戏、舞台剧、玩具、服装和日用品等多种衍生产品,这也使得“冻结”成为世界上50个最赚钱的知识产权之一,实现了100多亿美元的收入。

11月22日,冰雪奇缘2在中国和美国同时被描绘出来。据《猫眼专业版》报道,截至11月28日9点,《冰雪奇缘2》在中国累计票房4.38亿元,仅三天就超过了此前的2.98亿元。自上映以来,该片在单日票房排行榜上一直名列第一,预定上映的电影比例保持在40%左右。

在海外市场,《冰雪奇缘2》的票房表现同样令人满意。它不仅是北美最高的周末票房1.27亿美元,而且在北美以外,《冰雪奇缘2》的全球票房也达到了3.5亿美元,超过了《超人2》的2.42亿美元,大大刷新了动画电影的全球首映票房。

值得注意的是,《冰雪奇缘2》产生的收入不像票房那么简单。自第一部电影上映以来,《冰雪奇缘》的知识产权开发之旅已经开始,并取得了可观的收入。其中,2014年只有两位女主角的公主裙将促成美国300多万件礼服的销售,创收4.5亿美元。此外,2018年音乐剧《冰雪奇缘》在百老汇上演,仅八场演出就赚了230万美元。

根据全球50个最赚钱的知识产权榜单,《冰雪奇缘》目前以113亿美元的收入排名第45位,不仅超过迪士尼其他公主主题的总收入,也是榜单上唯一的“后10”。与此同时,冻结的100亿美元收入中有95.75亿美元来自衍生品销售,占85%。这次《冰雪奇缘2》上映时,包括服装、水杯和书包在内的一系列衍生品已经准备就绪,随着电影的上映,又出现了一股购买热潮。与此同时,冰雪奇缘2还与伊利、周大福等品牌联合生产产品,在知识产权发展的道路上走得越来越远。

影评人刘禾认为,《冰雪奇缘》系列电影不仅吸引了儿童的注意力,也吸引了许多成年女性的注意力,而成年女性是现阶段的主要消费者之一,这为电影开拓衍生市场奠定了基础。

此外,《冰雪奇缘》能产生数百亿美元收入的原因与迪士尼的布局策略密切相关。“迪士尼在衍生品方面积累了丰富的经验,衍生品的规划始于电影制作之时。因此,手机上赚钱,可以发现,各种衍生品在电影上映前就已经上架,率先预热了电影,抓住了消费者在看完电影后对衍生品最强烈渴望的时期,”刘贺说。“电影上映后,迪士尼还会不时推出活动或作品来增强人们对知识产权的印象,如制作电影、电视剧、舞台剧等。,从而不断吸引人们的注意力,延长知识产权的生命力,增加其新鲜度。”


(编辑:宋新瑞、赵夏光)

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